Unsere Geschichte
Die Geschichte von Naturo Bodenbeläge®
Eine Geschichte, die 1975 beginnt. Mit einem Schreiner, einem Naturmaterial und der Erkenntnis, dass Kork mehr kann, als viele dachten. Und mit Menschen, die diesem Werkstoff treu geblieben sind – während andere ihn längst nur noch nebenbei geführt oder ganz aufgegeben haben.
Kapitel 1 · Kontext
Kork hat eine lange Geschichte
Korkboden ist kein neues Trendprodukt. Er wird seit vielen Jahrzehnten in öffentlichen Gebäuden, Universitäten, Bibliotheken und anderen Einrichtungen eingesetzt. Kork hat also keine kurze Modegeschichte, sondern eine lange Praxis.
Gleichzeitig ist Kork ein anderes Geschäft als Parkett, Laminat oder Vinyl. Kork ist die Rinde der Korkeiche – ein Naturmaterial, das fast ausschließlich im Mittelmeerraum gewonnen wird und nur in Abständen von 9 bis 12 Jahren geerntet werden kann. Ein Baum kann zwar sehr alt werden, liefert aber dennoch nur das, was seine Rinde über die Jahre hergibt.
Kork ist deshalb kein Material für beliebige Massenlogik. Wer mit Kork arbeitet, braucht Geduld, Erfahrung und ein Verständnis für das Material selbst. Genau darin liegt seit jeher die Stärke derjenigen, die Kork nicht als beliebige Ware, sondern als besonderen Werkstoff begreifen.
Kapitel 2 · Niederlande · 1975
1975: Ein Schreiner entdeckt, was Kork wirklich kann
1975 wird Naturo Kurk B.V., später Naturo Vloeren B.V., in den Niederlanden gegründet. Hinter dem Unternehmen steht der Schreiner Cees Slegtenhorst, der Kork nicht als Kompromissmaterial sieht, sondern als echten Werkstoff mit einem in Europa ungenutzten Potenzial.
Er beginnt zu experimentieren: Kork wird zugeschnitten, eingefärbt, veredelt und in neuen Formen gedacht. Schnell wird klar, dass Kork weit mehr kann als die braunen Standardfliesen, mit denen viele ihn verbinden.
Was noch fehlt, sind die passenden Farben und Lacke. Cees setzt sich deshalb mit RiGo, einem niederländischen Farbenhersteller, zusammen. So entstehen spezielle Farben und Lacke für Kork, die es in dieser Form bis dahin nicht gibt. Diese Partnerschaft besteht bis heute: Naturo Bodenbeläge® bezieht seine Lacke noch immer von RiGo.
Ab etwa 1980 wächst Naturo Vloeren als Franchise-System in den Niederlanden. Mehrere Standorte tragen das Konzept in die Breite. 1982 wird die Marke für die Beneluxstaaten eingetragen.
Kapitel 3 · 1989 · Deutschland kommt dazu
Wie Naturo nach Deutschland kam – mit einem Privatmann, nicht mit einem Konzern
Den ersten Schritt nach Deutschland macht Klaus Bockard aus Riedstadt – nicht als großer Unternehmer, sondern zunächst als Privatmann. Er kauft Kork für sein eigenes Zuhause. Nachbarn sehen den Boden. Freunde wollen ihn ebenfalls. Für den ersten bringt man Kork beim nächsten Urlaub mit. Für den zweiten stellt sich irgendwann ganz natürlich die Frage: Warum nicht direkt Naturo nach Deutschland holen?
Klaus wird der erste deutsche Naturo-Franchisenehmer. Er bringt das Konzept nach Deutschland – nicht, weil er einen Marktbericht gelesen hat, sondern weil er vom Material überzeugt ist. Genau dieser Ursprung erklärt viel von dem, was Naturo Bodenbeläge® bis heute ausmacht.
Noch vor 1991, also vor der offiziellen Markeneintragung in Deutschland, entstehen erste Naturo-Standorte – unter anderem in Friedrichsdorf, Riedstadt, Idstein und Frankfurt.
1991 wird die Marke Naturo Bodenbeläge® beim Deutschen Patent- und Markenamt eingetragen. Nicht, weil das Unternehmen erst dann entsteht, sondern weil der Name inzwischen so bekannt geworden ist, dass er geschützt werden muss. Ein notwendiger Schritt, um das Original zu sichern.
In den 1990er Jahren wächst das Netzwerk auf fast 20 Geschäfte deutschlandweit. Naturo ist damit nicht mehr nur eine Idee aus Holland, sondern in Deutschland sichtbar angekommen.
Kapitel 4 · Antwerpen · 1997
Kork als Designmaterial – ausgezeichnet in Antwerpen
1997 wird die innovative Arbeit von Naturo in Antwerpen mit einem Designpreis ausgezeichnet: Naturo Decor Kork – Kork in Marmor-Optik, mit Intarsien und individuellen Farbtönen weit jenseits des klassischen Brauns.
Das ist keine Nebensache. Es ist die Bestätigung, dass Kork als Gestaltungsmaterial ernst genommen wird. Ein Naturprodukt, das viele für altmodisch halten, wird mit dem richtigen Handwerk zu etwas, das Architekten und Designer gezielt suchen.
1997 · Antwerpen
Designpreis für Naturo Decor Kork
Auszeichnung für Innovation: Kork in Marmor-Optik, mit Intarsien und individuellen Farbtönen. Kork als eigenständige Designkategorie.
Kapitel 5 · Frankfurt, Rhein-Main & Naturo Bodenbeläge®
Kork. Nur Kork.
Frank Atzler lernt Kork und Naturo über Klaus kennen und weiß sofort, dass das das Material ist, mit dem er arbeiten möchte. 1989 eröffnet er seine erste Korkgalerie in Friedrichsdorf, später folgen weitere Naturo-Bodenbeläge-Standorte in Frankfurt. Gleichzeitig arbeitet er eng mit den Standorten in Idstein, Riedstadt, Bad Soden, Mainz und selbstverständlich mit Holland zusammen.
Während viele damalige Franchisenehmer Händler und Verleger waren, die ihr Sortiment im Laufe der Zeit um andere Materialien erweiterten, bleibt Frank bei Kork. Nur Kork. Kein Parkett, kein Laminat, kein Vinyl, kein Teppich.
Er handelt nicht nur unter dem Namen mit Kork und verlegt diesen, sondern übernimmt vollständig das Handwerk. Färben, Schneiden, Veredeln, Anpassen, Sockelherstellung und mehr. Genau diese Konsequenz wird über Jahrzehnte zu einem der wichtigsten Gründe, warum Naturo Bodenbeläge® auch heute noch für echte Korkexpertise steht.
„Als ich damals Kork entdeckt habe, wusste ich, dass das das Material ist, mit dem ich arbeiten möchte. Ich bin immer noch fit und kerngesund. Und mit den zufriedenen Kunden kann ich nicht anders, als mich einfach gut zu fühlen.“
Kapitel 6 · ab 2010 · Online
Neue Sichtbarkeit
Kork verständlich zu machen, war immer ein wiederkehrender Wunsch. Vor allem dann, wenn Kunden nach Jahren berichten: „Hätten wir damals gewusst, was mit Kork alles möglich ist, hätten wir direkt mehr Räume damit gemacht.“
Aus diesem Gedanken heraus entstehen früh ein eigener YouTube-Kanal und ein Online-Shop – zu einer Zeit, in der das in der Branche noch alles andere als selbstverständlich ist. Seitdem betreut Naturo Kunden nicht nur vor Ort, sondern auch aus der Ferne: mit Fotos, Videos, Gesprächen, individuell angefertigten Mustern und projektbezogenen Anleitungen.
Die persönliche Betreuung vor Ort bleibt selbstverständlich bestehen. Doch hinzu kommt eine digitale Form der Begleitung, die Naturo Bodenbeläge® und Korkboden heute bundesweit zugänglich macht, ohne Ladengeschäft an jeder Ecke.
„Kork verständlich zu machen, bedeutet nicht, Produkte zu vermarkten. Für uns ist Kork kein Massenprodukt, sondern ein Werkzeug – unser Werkzeug. Unsere Kollektionen zeigen, was möglich ist. Unsere Kunden sagen, was sie brauchen. Deshalb veredeln wir fast alles erst nach Bestellung. So können wir mit einem von Natur aus knappen Material diese fast unbegrenzte Möglichkeiten schaffen.“
Kapitel 7 · Naturo Bodenbeläge® · Heute
Die Tradition geht weiter
2018 übergibt Frank die Geschäftsführung an Sneshina Garenova Khan, mit der er seit 2013 eng zusammenarbeitet und mit der er das Konzept der ortsunabhängigen Kundenbetreuung entwickelt hat. Er bleibt jedoch im Unternehmen als technischer Leiter, verlegt weiter und setzt sich dafür ein, dass nicht nur das Geschäft, sondern auch das Handwerk der Korkverarbeitung erhalten bleibt.
Als klar wird, dass Naturo Vloeren B.V. in Holland keinen Nachfolger im klassischen Sinne findet und aus gesundheitlichen Gründen nicht weitergeführt wird, werden 2021 die Markenrechte für Deutschland an Sneshina übertragen. Auch Klaus Bockard aus Riedstadt und Richard Fratzel aus Idstein übergeben – kurz vor ihrem Ruhestand – die Betreuung ihrer langjährigen Kunden an Frankfurt. Damit geht die Tradition der Korkveredelung in direkter Linie über.
Die Entscheidung, viele frühere Standorte nicht einfach eins zu eins weiterzuführen, wird bewusst getroffen. Heute braucht gute Beratung nicht zwingend ein Ladengeschäft an jeder Ecke. Menschen sind mobiler, informierter und oft dankbar, wenn Beratung auch auf anderen Wegen möglich ist.
Eine gute Beratung braucht keine Fläche um ihrer selbst willen. Sie braucht Muster in der Hand, klare Antworten am Telefon, ein Video, das zeigt, wie ein Boden wirklich aussieht – und einen Verleger, der bei Bedarf bundesweit zu Ihnen kommt. Auch für Auffrischung und Aufarbeitung bestehender Korkböden.
Nichtsdestotrotz machen sich viele Kunden weiterhin auf den Weg nach Frankfurt, fahren quer durch Deutschland und kommen persönlich vorbei. Deshalb bietet Naturo auch heute Beratungstermine und Sprechstunden außerhalb klassischer Öffnungszeiten an.
Eine Geschichte, die weitergeht
Wenn Sie Fragen haben – zur Geschichte, zu Kork oder zu Ihrem Projekt – rufen Sie uns an oder fordern Sie kostenlose Muster an. Wir antworten persönlich.